上海仓城五一当天猛吸1.5万游客，松弛感成“流量密码”〡新消费·申活力

逃离市区的钢筋水泥，到近郊寻找一处自带松弛感的小众目的地，已经成为越来越多市民的“非标”假期生活方式。然而“小众打卡点”也会爆发出极大的经济能量。

或许很少有人会相信，昨天，松江一条700米长，还处于更新改造过程中的老街，迎来了1.5万人次的大客流。一场名为“青松生活节”的活动在上海仓城历史文化风貌区举行。五片主打不同年代风格的市集同时开张，还有国漫Cosplay巡游、三场不同的非遗手作体验、历史文化讲座、流行乐队演出、书画展览、八段锦体验等丰富活动……这场融合非遗技艺、潮流文化、艺术疗愈的综合性盛会，正以多维度的体验，勾勒出传统与现代交融的都市生活新图景。

制造松弛气氛，“Z世代”与银发族都爱逛

下午1时许，装扮成“涂山苏苏”“哪吒”“洛天依”等经典国漫角色的00后Coser带领市民游客登上仓城历史文化风貌区的标志性景点——大仓桥，巡街串游主办方精心设计的打卡点位。在景区主干道松江中山西路，从西到东，“10年代躺平市集”“00年代潮流市集”“90年代美食市集”“80年代复古市集”“70年代农夫市集”纷纷上演，各有特色，售卖商品横跨潮玩手办，港式美食，旧书旧物，非遗手作等。一路逛去，复古的街巷间还有仓城老照片和致敬劳动者主题的图片展，让人身临其境的年代置景打卡点做串联，让人仿佛走进了旧时光。

与此同时，从下午2时开始，丰富的线下活动依次进行。在文保老宅的门楣下，以仓城前世今生为主题的讲座将老建筑背后的故事娓娓道来；在风格各异的网红艺术咖啡厅，帆布包拓印，非遗口金包制作，手绘团扇等课程让亲子家庭共享美好时光。入夜，流行乐队将气氛点燃，电子琴伴着架子鼓的节奏将烟火气演绎。

“去年11月来的时候这里还很空，现在已经非常好逛了。虽然这里开发的进度很快，变化很大，但却没有许多古镇那样有一种过度商业化的疏离感。仓城有一种如邻里街巷般的温暖气质，让人亲近”，特地带着孩子来玩的许女士告诉记者，女儿今天走迷宫般把仓城各个角落都“钻”遍了，还参加了口金包非遗制作的活动，玩得十分开心。仓城朗园Bridge项目品牌负责人于涛说，此次活动的核心理念在于将仓城的历史文化气质和青年人生活方式相融合，打造一个跨世代文化共生的新场景。他还透露，目前他们正在广泛收集仓城老居民们的故事，将百年老街承载的记忆融入到街区打造的过程中。

注重打造场景，老街焕新加速商户信心十足

仓城历史文化风貌区曾是明清两代松江府最大的漕粮仓储地和漕运始发地，有着百年历史，其中文保建筑多达127处。去年10月，永丰街道仓城开发建设公司与首创郎园达成合作，开启仓城·郎园Bridge城市更新项目，打造新中式庭院文化商业街区。据了解，自从项目启动以来，40多家优质商户持续入驻，全域商户及周边业态共创造营收1200万元，月营收总额相比项目启动时增长近两成。今年五一假期，这里还有6家优质商户入驻开业。

EchoPet Party人宠生活馆主理人孙紫嫣是“95后”，她童年时就住在仓城，是仓城的老居民，5月1日是她返回老街开店的第一天。“来的人比预计多了五到八倍，有上百人进店！本来创业开店内心还有些紧张，看到开门红的成绩，感觉未来信心十足。”孙紫嫣说。记者看到，在这家店铺可以亲手制作各种各样的宠物用品、还能和自家宠物一起享用下午茶，户外的庭院也有较大空间供宠物玩耍。孙紫嫣表示，选择这里开店，除了生活记忆带来的情感，还有运营上的考量。“人宠生活馆作为新兴业态，很需要运营资源。未来仓城作为主打生活方式概念的街区，与我们品牌的调性十分契合。这里频繁举办的各种活动，也会让我们受益。”

于涛告诉记者，“激活老街巷的密码，在于我们通过精细化运营和场景创新，在保护历史文脉的同时，打造出让不同年龄层都能产生共鸣的文化空间——当非遗手作课飘出咖啡香，当漕运故事与青年集市相遇，这种传统与现代交融的沉浸式体验，才是持续吸引人气的关键。”

据了解，当前仓城郎园Bridge正打造涵盖文化复兴、跨代社交、影视生活、艺术共创四大类品牌活动IP矩阵。自从项目启动以来，已经举办了300场各类好玩有趣的活动。平均每个月都至少有2场街区活动，3场商户自发的活动。此外，街区还盘活空闲的临街老宅举办各类快闪店，为入驻文创品牌提供策展、营销等服务，主动以鲜活触达游客的深层需求。