以旧换新激活潜力，上海一季度洗碗机等高能效家电旺销

今年，上海启动新一轮以旧换新补贴，激发出家电、新能源汽车市场的潜力。

据4月23日上海市统计局发布的最新数据，2025年一季度，全市限额以上单位新能源汽车、通讯器材类零售额同比分别增长10.6%、10.7%，1级和2级能效家用电器、计算机及其配套产品零售额分别增长74.3%、90.6%。

2025年政府工作报告将“扩大内需”列为全年经济工作首要任务，明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。上海率先深化以旧换新政策落地举措，以家电家居消费为突破口，通过“国补”、“市补”、“企补”多级补贴叠加，释放居民消费潜力。

根据国家政策以及上海市家电家居家装消费品补贴方案，消费者购买“国补”12类家电可享受15%-20%的补贴，购买上海市7大类、数十品类的“市补”产品，还可享受最高30%的补贴，单件商品补贴金额不超过2000元。

1月28日，上海“市补”政策落地，在以旧换新“国补”12类家电之外，“市补”增加蒸烤箱、电暖器（暖风机）、电磁炉、空气净化器、打印机、干衣机（洗干套装）、吸尘器、洗地机、咖啡机、扫地机器人、投影仪、数码摄像机、智能音箱等18类产品。在政策引导之下，家电家居企业纷纷加码资源投入，创新产品和服务来激发市场活力。

上海交电家电商业行业协会秘书长葛森表示，自2025年以旧换新政策实施以来，杠杆效应显著，在消费者主动领取国家补贴指定品类优惠券的推动下，截至4月22日，相关订单量已接近500万笔，带动销售额突破127.9亿元，其中手机数码类产品占比达32%，展现出消费理念从“价格敏感”向“品质优先”、从“功能满足”到“科技悦己”的转变。

“国补”和“市补”双线政策推动了上海苏宁易购第一季度销售额增长超50%，其中“市补”品类表现不俗。在清明小长假，洗地机和扫地机器人等智能清洁电器的销售额同比增长超70%，受到年轻消费群体的青睐，延续去年年底良好的销售势头。

由于今年“国补”还覆盖3C产品，清明假期，苏宁易购上海大区的手机、平板电脑、智能手表及手环的销售额分别同比增长91.74%、209.17%、288.46%，这三类产品整体销售额同比增长94.28%，预计今年这三类产品的销售额有望同比增长超过150%。

“国补”今年新覆盖的家电品类也表现亮眼。据苏宁易购向第一财经记者提供的数据，今年第一季度，苏宁易购上海大区的洗碗机销售额同比增长47%，净水器销售额同比增长63%，嵌入式微蒸烤销售额同比增长54%，电饭煲销售额同比增长102%。

海尔上海中心营销部长刘杨也向记者透露，今年以来，海尔、卡萨帝在上海的厨电销售额同比增长25%，厨电包含洗碗机等产品。他们通过走进新老小区、企业园区等方式，提供家电以旧换新“拆旧、换新、送装一体”的服务，一站式满足用户需求。

上海是一个缩影，受益于政策拉动，今年国内家电市场产品结构升级明显。据奥维云网（AVC）的监测数据，2025年第一季度国内彩电、洗衣机、抽油烟机、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲线上市场，高端价位段的产品结构均明显提升；线下市场除彩电、洗衣机、烟机高端价位段的产品结构小幅下滑外，其余品类的高端产品结构仍保持稳步增长，其中洗碗机和台式微蒸烤销售额同比增长超10%。