汽车行业厮杀激烈，老牌车企面临着严重挑战，有的岌岌可危，有的已经黯然退场。

其中最让人遗憾的，莫过于国民神车“金杯”。

这个火了20多年的老牌汽车品牌，曾经家喻户晓，万人空巷，连电影电视剧里都常见它的身影。

多少家庭梦寐以求的，就是要买一辆金杯汽车，大街小巷到处都流传着金杯的神话，这样的影响力直接让它成为行业第一，没有任何品牌能够比拟。

然而时隔多年之后，汽车的市场不断扩大，但金杯却已经黯然倒下。有传言称，它最凄惨的一年仅卖出了10辆车。

从行业第一到月销10辆，金杯汽车为什么会沦落到这般地步呢？它被抛弃到底冤不冤？

01：金杯面包车，行业神话

知名年代剧《征服》里，孙红雷饰演黑社会老大刘华强，这个角色被他演绎得入木三分，很多人都爱不释手。

但你发现了吗？剧中刘华强开的就是金杯汽车，结合当时的社会背景就能看出来，金杯汽车在上个世纪90年代，真是红透了半边天。

现如今我们提起面包车，会首先想到五菱，实际上金杯才是面包车的鼻祖，它当年所创造的销量神话，现在的五菱根本想都不敢想。

金杯面包车到底有多火呢？

有新闻显示，在巅峰时期，金杯面包车市场占有率高达78%，市场保有量突破一百万辆，连续19年占据行业第一。

这个数据，现在大多数车企都难以匹敌。

据说，当年的大街小巷随处可见的就是金杯面包车，人们想要买面包车首选的就是金杯，很多人都说，拥有金杯倍儿有面子。

在那个汽车还不算普及的年代，它能创造70多亿的销售额，足以见它有多牛。

可以说，在当年，金杯想称第二，没有任何一辆车敢称第一，它几乎垄断了国内的面包车市场。

然而就是这样一款神车，为什么最后会走到英雄迟暮的地步呢？这还要从它的发展历程说起。

金杯汽车的前身是沈阳汽车工业公司，这是一个小型的公司，在当年并不起眼。

后来金杯爆火之后，它被华晨汽车收购，背靠大公司之后，金杯如虎添翼，发展势头迅猛。在国内一个能与他对打的都没有，在国外他更是称霸一方，连续多年畅销20多个国家。

靠着金杯神一般的销量和口碑，华晨汽车更是短短几年就完成了上市，让多少企业羡慕不已。

当时人们之所以这么青睐于金杯面包车，一是因为它的质量过硬。大多数的汽车在问世之后或多或少都有负面评价，金杯基本几乎。

人们普遍觉得它空间大，能装人，性价比高，正是因此，它经常作为事业单位的专用车，连医院、警察局等也大量购买金杯汽车用于工作所用。

时至今日，还有很多人会买二手的金杯汽车改装成房车，这就说明金杯汽车真的很好用，它那么受欢迎，也不是吹出来的，而是实打实的口碑堆积起来的。

按理来说，有这么高的群众基础，又有过硬的质量，金杯应该一骑绝尘、笑傲江湖才对，为什么后来反而走向衰落了呢？

这一切归根结底，是华晨的企业发展惹的祸。

02：华晨走向衰落，金杯退出历史舞台。

金杯依赖于华晨而生，华晨的命运就是金杯的命运。

2003年金杯的销量持续走高，且推出了新品瑞驰，打算进一步抢占市场，然而金杯的口碑爆棚，但队友却出问题了。

华晨中国原董事长仰融涉嫌经济犯罪，被批准逮捕，后来他本人外逃国外，从此没有回来，华晨中国也因为这次经济危机失去了合作伙伴的信任，营生环境岌岌可危。

它旗下的华晨金杯也自然如履薄冰，项目停止，资金缩水，本来要为金杯项目量身定制的金杯中华被收回，改为了华晨中华。

通俗的来说，华晨中华这是弃车保帅，完全放弃了对于金杯的市场投入，这也导致金杯发展迟缓，渐渐失去了消费者的信赖。

不管在哪个年代里，汽车行业都是瞬息万变，落后一步，就可能被完全淘汰。

金杯的命运就是如此，它被华晨中国渐渐抛弃，没有足够的资金持续发力，内忧未解，外患也进一步侵占了它的市场。

江铃、上汽通用等无数新品牌的崛起，完全吸引走了消费者的目光。当年属于金杯的市场被瓜分，江湖已经易主，不论主是谁，但可以肯定的是，已经不是金杯了。

到到2015年，金杯的销量锐减到不到3万辆，这个数字对比它曾经销量百万的战绩，实在是太差了。

它真的被抛弃了。

03：垂死挣扎，无济于事

金杯汽车的销量持续低迷，华晨汽车马上以一元将49%的股价转让给雷诺汽车。

当时雷诺汽车正在布局发展轻型客车，金杯在面包车界的优势，结合雷诺汽车的财力，本以为能够起到强强结合的效果，没想到后续发展仍然迟缓。

当时雷诺金杯汽车定下年销量15万量的目标，然而全年总销量只有4万辆，离目标相差甚远，这也说明，金杯已经失去了品牌竞争力，不论背靠哪棵大树，都逃不过被吹得四分五落的命运。

如今华晨雷诺转换方向，将金杯的目标调整为新能源市场，但即便如此，属于他们的时代也已经过去。

如今新能源卷生卷死，各家车企拼尽全力，早已没有金杯能够挤进去的位置。

再次出现在人们面前的，早已不是金杯猛增的销量，而是它极高的负债。有消息称，自从2013年以来，金杯的负债率就一直高达90%以上，严重时连员工的工资都发不出来了。

当初这个龙头企业，凌驾于所有车企身上，现如今它也不得不承认，风水轮流转，现在早已不是它的天下了。

它的衰落，真是令人惋惜。

曾经满大街随处可见的金杯汽车，现如今已经销声匿迹，对于企业来说这是一个悲剧，但对于市场却不是。

市场永远不缺好车，一个金杯倒下了，会有千千万万个金杯站起来。任何一个企业只要无法持续性发展，它就注定要被市场所淘汰，会被更优秀的竞争对手踩在脚下。

不可否认，金杯曾经辉煌过，有20年是它的黄金时代，几乎无人不知，无人不晓。

但当华晨弃车保帅时，它就已经沦为市场的弃子，落后一步，以后想要赶超难上加难。

其实放眼汽车的发展史，没有哪一家企业能够永远辉煌，金杯还有一个夺目的时期，而有些车企还未站稳脚跟，就已经被迅速踢出局，它们才是最可怜的。

与其感叹金杯的遭遇，不如从金杯的历史上吸取经验。

不管在哪一个行业都是强者为王，持续性的产品质量、创新的能力和营销手段等缺一不可，否则就只能被淘汰。

金杯已经落后一大截了，你觉得它以后还有可能重回巅峰吗？

参考资料

［1］第一财经《暂停向员工发放工资，拖欠供应商款项数月！这家车企怎么了？》20211221

［2］首席财经观察《“国民神车”金杯，终于还是扛不住了》20211211