商家如果没有获得有效健康合格证明并直接为顾客服务，根据《公共场所卫生管理条例实施细则》第三十八条的规定，将面临以下处罚：
罚款：
罚款金额在五百元以上五千元以下。如果逾期不改正，罚款金额将在五千元以上一万五千元以下。
此外，具体罚款金额还可能受到其他因素的影响，例如违法行为的严重程度、是否存在其他违法行为等。在某些情况下，如果违法行为严重且未及时改正，罚款金额可能会更高，例如一些案例中提到的罚款金额达到了一万二千五百元。
建议：商家应严格遵守相关法律法规，确保从业人员持有有效的健康合格证明，以维护公共卫生安全，避免因违法行为而受到重罚。
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